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影视行业走过的歪路动画就别走了

发布时间: 2021-11-24

  “截至目前,真是除了《司藤》,其它的改编剧本,送到我手里的,我都表示了强烈的反对,而且这种反对从来不是基于过审的,而是基于对人设和故事逻辑的。但让我困惑的是,影视方似乎觉得,作者就是不懂剧本的。”

  知名作家尾鱼的一条微博,在本周引发了人们对于IP改编影视作品的大讨论。诚然,近年来IP改编已经成为影视作品一个重要的品类,许多知名IP借助影视作品最终实现破圈。

  然而,套路化的IP改编直接破坏了原著粉丝对于角色的感情,也使得初接触IP的受众无法领略到那些已成名IP的魅力,从而直接削减了IP自身的价值,对于后续的开发造成了不可估量的影响。

  目前,影视行业盲目追求IP改编已经成为一种普遍现象。许多IP处在一个粗犷化、批量化的影视开发模式中,自然无法获得优质的作品。最终,这些IP改编作品只是成为一种快消品,消耗了IP生命力。

  与此同时,当影视行业把更多精力放在了IP改编作品身上的时候,原创内容开始式微,于是整个行业都陷入一种内卷的循环中,无法挣脱。

  进入21世纪以来,中国动画产业迎来了一个高速发展期,而视频平台的兴起则进一步推动了普通观众对于国产动画的消费。

  根据智研咨询给出的数据显示,2020年中国网络动漫市场规模达238.7亿元,较2019年增加了47.3亿元,同比增长24.7%,未来将继续保持增长。同时,中国网络动漫用户规模达2.97亿人,较2019年增加了0.31亿人,同比增长11.7%。

  市场规模急速扩张的背后,国产动画生产的数量也正在呈现几何倍数增长。根据艺恩数据统计,2020年新推出的国产番剧超过380部,近三年来国产动画番剧的规模增幅达到75%。如此庞大的番剧数量,给了观众更多选择上的可能性。

  事实上,各个视频平台早已看到了国产动画的发展前景,并不断与动画工作室合作,推进国产动画的产出。每年的重要节点,视频平台都会公布动漫片单。临近年底,优爱腾三家都公布了下一阶段国产动画的片单,每一家都有十余部动画设定在规划之中。

  恰好,B站也在本周六召开了国创动画作品发布会,这次发布会上总共公布了51款动画作品,其中不乏《三体》这样的期待之作。

  每年近400部的国产动画中,IP改编作品自然是各个视频平台发力的一个重点。相关数据显示,今年上半年,优酷、腾讯、爱奇艺和B站四家主要的动画播出平台,总共开播了53部国产动画。这53部国产动画中,IP改编作品总共有34部之多,占到了总体数量的64%。

  显然,知名IP改编动画作品,已经成为各类平台快速完成内容生产的捷径,市场上也涌现出不少优质的IP改编作品。比如掀起第一波IP改编动画热潮的《全职高手》,凭借着7亿的播放量获得了市场认可;B站去年上线的IP改编动画《天官赐福》,同样收获了口碑和播放量的双丰收,获中国动漫金龙奖海外影响力奖。

  然而,硬币总有正反面。IP改编作品占到如此之高的比例情况下,相比前面提到的优质头部作品,大部分的作品仍旧停留在赚取流量,并维持一时IP曝光度的层面上。

  这些短时效作品的出现,往往伴随着大量的缺憾,最终消磨的是粉丝对于IP的期待度。短时效作品经常会在剧情设置上考虑不周。同时,工期过短也会导致建模精细程度欠奉。

  很多IP改编作品中,人们经常会发现角色的脸部细节粗糙,战斗动作拖泥带水。IP粉丝恰恰是对角色细节极其关注的一群人。如果工作室在这些方面打了折扣,粉丝们收到的打击是极其巨大的。

  最为重要的是,着急赶工会直接导致内容填充性不足。许多知名IP,世界观和背景是极其宏大的,因此动画的编剧是制作过程中非常重要的一环。如果在剧作阶段没有为动画填充大量的细节,那么不了解原IP的观众就很难理解动画中所呈现的情节,还原度大打折扣,一些所谓的“巧思”也就无从谈起了。

  除了短时效作品消磨IP热度之外,厂商在选取IP进行改编的类型上也出现了一定的同质化现象。如男性向、热血向以及仙侠玄幻作品仍然是IP改编的主流,观众已经出现审美疲劳,市场上缺乏新颖题材。

  平台们忽视了一点,IP改编作品受众对于作品的期待着非常高,他们也有日常的动画消费习惯。因此如果挫败了这部分用户的期待,IP的口碑受损,极易造成反噬的现象。

  事实上,各个平台已经纷纷注意到了行业症结所在。他们正努力找寻解救之法,近几年市场上也出现了《雾山五行》《时光代理人》《罗小黑战记》《眷思量》等口碑作品,观众到底需要什么样的作品,用户市场其实已经给出了答案——国产原创动画是未来的重要发力点。

  以《雾山五行》为例,这部由林魂导演,六道无鱼工作室制作的原创动画作品,2020年在B站上线人的制作团队,相对小众的玄幻武侠题材,却意外成为2020年国产动画领域的绝对黑马。

  这部作品采用了极具中国特色的水墨风来营造场景。通过水墨线条的勾勒,使得角色更加有棱角,让武侠题材更具写意风格。同时故事世界观上融入五行元素、阴阳相克等中国元素,在玄幻题材里独树一格。

  值得一提的是,《雾山五行》的打斗戏酣畅淋漓,六道无鱼引入了部分颇具真实感的物理特效,开篇的火行使者恶斗麒麟情节就展现出了极为精良的作画水准。最终《雾山五行》在B站上获得了1.3亿的播放量,豆瓣评分达到8.8分,被誉为“国漫之光”。

  这部作品并不能算是完美,但不难看出,观众对于《雾山五行》独特的美术风格与凌厉的动作设计给予了高度认可。这让国产动画创作者意识到,观众对于动画内容的包容度与理解度是超乎预想的,他们对于动画的需求不仅仅是娱乐消遣,而希望它们成为一种内容表达,有着创作者的审美与想象力。

  B站上线的另一部作品《时光代理人》也是同样的逻辑。《时光代理人》讲述了一个漫画中常见的题材,那就是超能力二人组。然而与常规漫画不同的是,《时光代理人》希望通过这样一个超能力“魂穿”故事的外壳,去触碰当下诸多社会现实,包括了996、垃圾分类、食品安全问题以及职场性骚扰。

  比如“雀德游戏”的章节中,塑造了Emma这样一个典型的“社畜”形象。除了每天要疯狂加班之外,Emma还要面临上司的性骚扰,最后反倒成为了第三者。而正是这些对社会现实反映的细节使得一个架空的超能力故事和观众之间产生了情感共鸣。仅仅上线个月,《时光代理人》的播放量就已经突破2亿,足见观众对于类似题材的追捧程度。

  与之相类似的还有《眷思量》。近几年,CG动画剧集开始不断增多。然而,人们对这些CG动画最大的意见,莫过于主角的建模,尤其是女性角色的建模以网红脸为主。

  《眷思量》作为一款女性向作品,主动打破了这种窠臼。一些女性网友表示,《眷思量》不仅通过细腻的笔触和各种特写镜头描摹人物情感,而且主角思考问题的方式也明显比较贴合女性手中的心态。战斗动作设计流畅,也没有刻意露腿、抖胸等动作,无疑是她们心目中女性向作品该有的模样。

  这些口碑国产原创动画作品,背后包含了创作团队对于剧本的用心打磨,对于人物的考究设置,以及在美术上的极致追求。作为原创动画,不可否认的是,他们都需要工作室复出更多的精力投注其中。比如《雾山五行》的制作团队,三集动画内容,打磨了五年。

  但从现在市场的反馈来看,只要你认真把精力放在作品上,放在剧本的打磨和美术风格的构建上,观众会给予创作者一个最好的结果。

  中国动画行业已经走在了一条精细化路径上,原创动画已经是各大平台发力的方向。虽然原创动画需要大量的资金和人力物力,但是对于任何一家平台以及整个行业来说,原创动画所代表的价值驱动性,以及对观众的尊重,都是不可替代的。

  尽管市场上IP改编风潮不会消失,但各家内容平台依旧需要大力挖掘国产原创优质动画。毕竟是金子永远都会发光,优质的原创动画内容终究不会被埋没。返回搜狐,查看更多